網(wǎng)絡營銷方案

網(wǎng)站推行方案是網(wǎng)絡營銷方案的組成部分。擬定網(wǎng)站推行方案自身也是一種網(wǎng)站推行戰(zhàn)略，推行方案不僅是推行的行動指南，一起也是查驗推行作用是否到達預期方針的衡量標準，所以，合理的網(wǎng)站推行方案也就成為網(wǎng)站推行戰(zhàn)略中必不可少的內(nèi)容。網(wǎng)絡營銷方案包含的內(nèi)容比較多，如網(wǎng)站的功能、內(nèi)容、商業(yè)模式和運營戰(zhàn)略等，一份好的網(wǎng)絡營銷方案書應該在網(wǎng)站正式建造之前就完結(jié)，而且為實踐操作供給整體指導。網(wǎng)站推行方案通常也是在網(wǎng)站戰(zhàn)略階段就應該完結(jié)的，乃至可以在網(wǎng)站建造階段就開端網(wǎng)站的“推行”作業(yè)。
與完整的網(wǎng)絡營銷方案比較，網(wǎng)站推行方案比較簡略，然而更為具體。一般來說，網(wǎng)站推行方案至少應包含下列首要內(nèi)容：
1、確定網(wǎng)站推行的階段方針。如在發(fā)布后1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立拜訪用戶數(shù)量、與競爭者比較的相對排名、在首要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
2、在網(wǎng)站發(fā)布運營的不同階段所采取的網(wǎng)站推行辦法。如果或許，最好具體列出各個階段的具體網(wǎng)站推行辦法，如登錄搜索引擎的稱號、網(wǎng)絡廣告的首要方式和媒體選擇、需求投入的費用等。
3、網(wǎng)站推行戰(zhàn)略的操控和作用點評。如階段推行方針的操控、推行作用點評目標等。對網(wǎng)站推行方案的操控和點評是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡營銷活動的順利進行。
下面以事例的方式來闡明網(wǎng)站推行方案的首要內(nèi)容。實踐作業(yè)中因為每個網(wǎng)站的狀況不同，并不必定要照搬這些過程和辦法，僅僅作為一種參閱。
事例：某網(wǎng)站的推行方案(簡化版)
這兒將一個網(wǎng)站榜首個推行年度分為4個階段，每個階段3個月左右：網(wǎng)站策劃建造階段、網(wǎng)站發(fā)布初期、網(wǎng)站增長期、網(wǎng)站穩(wěn)定時。某公司出產(chǎn)和出售旅行紀念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣揚公司產(chǎn)品，而且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。

該網(wǎng)站擬定的推行方案首要包含下列內(nèi)容：
1、網(wǎng)站推行方針：方案在網(wǎng)站發(fā)布1年后到達每天獨立拜訪用戶2000人，注冊用戶10000人;
2、網(wǎng)站策劃建造階段的推行：也便是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開端了推行的預備，在網(wǎng)站建造過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對Google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化規(guī)劃;
3、網(wǎng)站發(fā)布初期的根本推行手法：登錄10個首要搜索引擎和分類目錄(列出方案登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，合作公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。
4、網(wǎng)站增長期的推行：當網(wǎng)站有必定拜訪量之后，為繼續(xù)堅持網(wǎng)站拜訪量的增長和品牌提高，在相關行業(yè)網(wǎng)站投進網(wǎng)絡廣告(包含方案投進廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告方式等)，在若干相關專業(yè)電子刊物投進廣告;與部分合作伙伴進行資源交換;
5、網(wǎng)站穩(wěn)定時的推行：結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定時發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參加行業(yè)界的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的狀況下，建造一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔佐推行。
6、推行作用的點評：對首要網(wǎng)站推行辦法的作用進行跟蹤，定時進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡營銷確診，改善或許撤銷作用不佳的推行手法，在作用明顯的推行戰(zhàn)略方面加大投入比重。
這個事例并不是一個完整的網(wǎng)站推行方案，僅僅抽象地列出了部分重要的推行內(nèi)容，不過，從這個簡略的網(wǎng)站推行方案中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉€根本結(jié)論：
榜首，擬定網(wǎng)站推行方案有助于在網(wǎng)站推行作業(yè)中有的放矢，而且有過程有目的地開展作業(yè)，防止重要的遺漏。
第二，網(wǎng)站推行是在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就已經(jīng)開端進行的，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化作業(yè)，在網(wǎng)站規(guī)劃階段就應考慮到推行的需求，并做必要的優(yōu)化規(guī)劃。
第三，網(wǎng)站推行的根本辦法關于大部分網(wǎng)站都是適用的，也便是所謂的通用網(wǎng)站推行辦法，一個網(wǎng)站在建造階段和發(fā)布初期通常都需求進行這些慣例的推行。
第四，在網(wǎng)站推行的不同階段需求選用不同的辦法，也便是說網(wǎng)站推行辦法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推行辦法或許長期有效，有些則僅適用于某個階段，或許臨時性選用，各種網(wǎng)站推行辦法往往是相結(jié)合使用的。
第五，網(wǎng)站推行是網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容之一，但不是網(wǎng)絡營銷的悉數(shù)，一起網(wǎng)站推行也不是孤立的，需求與其他網(wǎng)絡營銷活動相結(jié)合來進行。
第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定時之后，推行作業(yè)不應中止，但因為進一步提高拜訪量有較大難度，需求選用一些逾越慣例的推行戰(zhàn)略，如上述事例中建造一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的方案等。
第七，網(wǎng)站推行不能盲目進行，需求進行作用跟蹤和操控。在網(wǎng)站推行點評辦法中，最為重要的一項目標的網(wǎng)站的拜訪量，拜訪量的變化狀況根本上反映了網(wǎng)站推行的成效，因此網(wǎng)站拜訪統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推行的成功具有至關重要的作用。
事例中給出的是網(wǎng)站推行整體方案，除此之外，針對每一種具體的網(wǎng)站推行辦法擬定具體的方案也是必要的，例如關于搜索引擎推行方案、資源合作方案、網(wǎng)絡廣告方案等，這樣可以愈加具體化，對更多的問題提前進行預備，便于網(wǎng)站推行作用的操控。本文省略這些細節(jié)問題，有關具體網(wǎng)站推行辦法的實施方案，將在后續(xù)內(nèi)容中適當穿插介紹。此外，完整的網(wǎng)站推行方案書還包含更多具體的內(nèi)容，如營銷預算、階段推行方針及其點評目標等。

網(wǎng)絡營銷方案案例范文

互聯(lián)網(wǎng)的普及帶來的便利，各網(wǎng)站在實戰(zhàn)中的應用也變得更為常見。網(wǎng)站推行必須讓盡可能多的潛在用戶了解并拜訪網(wǎng)站，經(jīng)過咱們的網(wǎng)站獲得更多有價值的商品信息、服務信息、活動信息，為終究形成的參與決策供給支撐。站點、職業(yè)剖析
網(wǎng)站性質(zhì)：社區(qū)門戶論壇
網(wǎng)站主題：服務社區(qū)服務民眾社區(qū)溝通的公共渠道
網(wǎng)站定位：社區(qū)日子輔導、消費類的公益性論壇
目標目標：有一定消費才能消費認識一起重視社會社區(qū)熱點的熱愛日子的人群潛在客戶：熱心公益事業(yè)的中老年人群及家庭人群推行：眾多同行的社區(qū)類論壇競爭日益劇烈，處于發(fā)展期的咱們該怎樣應對這樣的市場競爭?事實證明，推行是最有用的途徑之一。
經(jīng)過當今互聯(lián)網(wǎng)資源聚集的門戶網(wǎng)站幫忙咱們推行，可獲得最有用、最直觀的作用。
以下是作用最快的網(wǎng)絡推行方法：
1、網(wǎng)站推行方法
作用：能給網(wǎng)站帶來一定的流量，因為主要用戶是常逛論壇的用戶。
流量型宣揚方法的實踐操作過程：想要好的流量作用，先要下載好的材料，剪輯材料，上傳材料，發(fā)布到咱們的網(wǎng)站上，再去相關論壇發(fā)帖宣揚。最終還要經(jīng)常去頂貼，作業(yè)量較大。
2、搜索引擎推行方法
根據(jù)網(wǎng)站的特性進行剖析本網(wǎng)站的關鍵字宣揚：社區(qū)活動公益優(yōu)惠券等到達百度、谷歌等搜索引擎錄入搶手
作用：可以有用進步網(wǎng)站的知名度和點擊率，帶動注冊會員量。
收集各方面材料，進行發(fā)布宣揚。需求專業(yè)群發(fā)東西及長時間很多的運作。
3、博客、微博推行方法
博客、微博的掩蓋量很大，不亞于論壇，可操作性強，以用戶、網(wǎng)站方及第三方多個角度進行宣揚與推行，在微博、微博上注冊招引粉絲加重視，也可以帶鏈接，更可以使用微博群來做SEO推行，適合發(fā)布軟文及活動宣揚等內(nèi)容。也可以經(jīng)常建議轉(zhuǎn)發(fā)送禮品的活動，添加網(wǎng)站的重視度。
4、郵件推行方法
假如經(jīng)常使用郵件聯(lián)系業(yè)務的話，則可以在郵件中設置簽名檔，現(xiàn)在很多郵箱都有這個功用。在簽名檔中寫上咱們，并設置鏈接，連接到咱們的網(wǎng)站上，這樣在一定程度上在發(fā)郵件的時候就做了推行。
同樣，也可以經(jīng)過電子郵件發(fā)廣告，常用方法包含電子刊物、會員快訊、speci網(wǎng)絡推行計劃l活動預告的電子郵件。答應營銷比傳統(tǒng)的推行方法或未經(jīng)答應的em網(wǎng)絡推行計劃il營銷具有更明顯的優(yōu)勢，比方可以削減廣告對用戶的滋擾、添加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、進步網(wǎng)站忠誠度等。由于現(xiàn)在可以群發(fā)，便利快捷，雖然仍需求時刻和精力，可是作用還是很明顯的。
5、Fl網(wǎng)絡推行計劃sh視頻推行方法
視頻網(wǎng)站都供給外部的拜訪接口，在別的網(wǎng)站、日志應用這些視頻的一起，直接宣揚了網(wǎng)站，擴展了網(wǎng)站的影響力。咱們需求做的便是視頻處理及發(fā)布。liuxue86.com
網(wǎng)絡宣揚傳達范圍廣、不受時空約束，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡宣揚可以將信息24小時不間斷地傳到達國際各個角落。只要具備上網(wǎng)條件的任何人，在任何地址都可以閱讀，這是傳統(tǒng)媒體無法到達的。
網(wǎng)站推行步驟
初級階段(發(fā)布初期推行)
1、工欲善其事，必先利其器。
第一件事便是先把網(wǎng)站做好!網(wǎng)站在策劃和設計中必須將推行的需求考慮進來，等到網(wǎng)站發(fā)布之后在考慮網(wǎng)站優(yōu)化的問題，這樣不只浪費人力，還會錯失推行的大好時機。
2、添加各大搜索引擎，進行錄入。
在百度、谷歌、搜搜、搜狗、有道等搜索引擎上添加本網(wǎng)站及網(wǎng)站信息材料。
3、進行博客、微博、論壇、郵件的軟文宣揚。
4、網(wǎng)絡版(乃至可以是手機版)電子雜志。
周期性地在網(wǎng)絡上發(fā)布最新的電子雜志，進步網(wǎng)站的粘度。針對網(wǎng)站信息進行相對應的宣揚。
5、線下活動，深化人群，展開活動，拉近與目標人群的距離，經(jīng)過游戲活動的方式招引他們重視咱們的網(wǎng)站，促使他們成為網(wǎng)站的注冊會員。
中級階段(增長時間推行)
需求不斷充實和建造網(wǎng)絡，要將服務于閱讀者的服務思維深深地貫徹到員工腦海中，一方面需求發(fā)布更多服務信息，還要在后續(xù)服務上做足文章。詳細應該包含如何知道客戶參與咱們的活動、相關信息的詳細介紹、優(yōu)惠券的使用等用戶重視的問題上應該力求完善。咱們不只要從感官上招引用戶，更要從靈魂深處誘惑用戶，這些全都要咱們抱著一顆真誠支付的心來到達!
6、網(wǎng)絡事件營銷
經(jīng)過一些活動或與一些權(quán)威機構(gòu)的接觸，發(fā)掘新聞點，進行正常的炒作，引起網(wǎng)民與職業(yè)的重視，也可以進一步舉行活動，增強后續(xù)新聞效應。
7、網(wǎng)絡推行也不是孤立的，需求與其他網(wǎng)絡營銷活動相互結(jié)合來進行。在相關職業(yè)網(wǎng)上投進網(wǎng)絡廣告，在相關職業(yè)雜志上發(fā)布廣告，與合作伙伴進行資源互換。
高級階段(安穩(wěn)時推行)
此時網(wǎng)站現(xiàn)已具有可觀的流量和知名度，這時最重要的便是擴大網(wǎng)站頻道，讓她成為歸納的網(wǎng)站。
8、聯(lián)盟策略
首要實現(xiàn)同類網(wǎng)站互通有無，樹立同盟，并做到唯我馬首是瞻;其次，樹立同職業(yè)同類型網(wǎng)站的聯(lián)盟，做到互為宣揚，互為推行。關于拜訪量特別大的同職業(yè)網(wǎng)站應選用付費的方法來進行自我宣揚。
9、開展公益活動
堅持長時間、有用、豐盛多變的公益活動，并切實實行承諾，在活動中深化宣揚網(wǎng)站，獲取忠實粉絲和同行的口碑，是安穩(wěn)有用的添加網(wǎng)站重視的方法，也是網(wǎng)聚人氣的直接方法。這樣的活動方式也可以在促銷中得以應用。
10、社區(qū)策略
盡力做好咱們所推出的服務是最好的推行，社區(qū)是網(wǎng)站的核心，全力經(jīng)營社區(qū)，移風易俗，拓荒網(wǎng)上生化新時尚，得到用戶的首肯便是成功的標志?？墒巧鐓^(qū)的建造同樣是體現(xiàn)服務于閱讀者，所以咱們要供給給他們在同類網(wǎng)站上找不到或是難以找到但咱們網(wǎng)站愈加全面翔實的信息。
11、樹立優(yōu)異的誠信文明
關于每位客戶的合理所求、建議及定見，應做到有求必應或加以改進、改善，它將是客戶回訪的重要確保，也是進步網(wǎng)站口碑與職業(yè)影響力的基石。
網(wǎng)站推行是一項長時間而又系統(tǒng)的工程。若是可以堅持做到日復一日、年復一年的日常推行作業(yè)，終究將會帶來豐盛的經(jīng)濟效益!